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“十四五”空调大变局:TCL新风空调引领健康消费新趋势

2021-08-17 12:50分类:新闻 阅读:

 

十四五规划提出:“适应消费升级趋势,促进消费向绿色、健康、安全进步”。具体到空调行业,为适应健康消费升级趋势,行业变化已在悄然发生。特别后疫情年代,以健康为主线的新风空调飞速崛起,并日渐成为市场主流。

奥维云网发布的《中国空调市场清洗功可以用户洞察白皮书》显示,92%的消费者在选择和购买家用电器时会特别关注健康功能,其中31.6%的消费者对健康功能的核心点聚焦于空气健康,推进行业不断升级。

增长超200%!“新风”年代到来

作为空调行业的新兴商品,新风空调拥有新风功能和空调制冷制热等多重功能,它的出现解决了新风机和空调这两类商品各自的痛点。新风空调不只拥有制冷制热功能,还拥有室内换气功能,部分商品还有消毒、杀菌、净化室内空气等能力,带来健康的呼吸环境。

随着各大品牌企业新风空调商品的很多上市,新风商品将来未来发展趋势,俨然成为整个空调产业格局变化的重要棋子。数据显示,2021年,国内空调市场的交付量为8300万套左右,同比降低超越10%。伴随具备行业新高度的新风商品问世,破解了行业困局。

据奥维云网统计,国内新风系统的市场规模持续扩张,2021-2021年销售数目分别为86万台、106万台、146万台,复合增长率超越30%。自2021年以来,新风空调便成为行业热点话题。中怡康线下零售监测数据显示:2021年1-49周,新风空调市场的零售量、零售额同比增幅分别为200.7%、189.5%,成为空调市场上的黑马。2021年上半年,配置新风功能的空调销售额均同比大幅提升。

行业政策也为新风空调的加速成长提供帮助。2021年《居住建筑新风系统技术流程》和2021年5月《住宅新风系统技术指标》推行后,国内初次将在学校等室内场合,有条件配置新风装置等建议性内容写入政策性文件《空气污染人群健康防护指南的公告》中,预示着新风系统将进入加速普及阶段。

“领风者”在行动

面对新风这一风口,头部厂家已飞速行动起来。TCL率先把新风技术引入睡眠新赛道,占位睡眠场景,抢占新风赛道,已经成为“睡眠守护者”的代名词。

对于TCL空调来讲,2021年是具备里程碑意义的一年。伴随2021 TCL空调全新产品牌策略暨新风空调新产品发布会的举办,TCL空调确立了“懂你的健康空气专家”全新产品牌定位方向,聚焦睡眠场景切入新风赛道,塑造出“热卖”商品——TCL卧室新风空调。

“升起小蓝翼 深睡新风里”,TCL卧室新风空调掀起了一股“新风潮”。7月31日-8月1日 ,体操世界冠军杨威、拳击世界冠军邹市明、女排世界冠军赵蕊蕊,都给TCL卧室新风空调“小白父母十年助眠合约活动”打CALL。

这是TCL空调长期技术积累、厚积薄发的结果。纵观TCL空调过往二十多年的进步历史,从商品平台到价值倡导,从品牌形象到核心定位,从推广构造到市场地位,2021年,TCL空调产销就已经突破1000万套,成功迈入千万级会所,同时开始策略转型,不只打造了独立完整的空调产业链,还不断加速推进自动化、数字化策略,通过提取智新风、智恒风、智净风、智柔风2.0、智静音5项健康技术模块,构建起卧室新风空调的技术基础。

TCL有足够的自信和底气在“新风”主战场取得优势地位。数据显示,在2021到2021年连续六年的规模成长中,TCL空调已跳出了行业周期性进步的窠臼,达成连续突破和增长,近六年的复合增长率达到12%。而最近发布的TCL实业半年报显示,TCL空调今年上半年销售量同比增长20%,营收同比增长超越34%,再上新台阶。

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